举办这次活动的宗旨，是要大力表彰那些为传承中华文化、发展旅游文化产业做出卓越贡献的单位及杰出人物，就是要全面展示我国改革开放30年来，中国旅游文化产业的辉煌成就，为我国早日建设成为世界旅游文化产业强国而做出贡献。
这次颁奖盛典活动的举办，正值我国政府大力振兴我国文化事业的决定刚刚颁布；为落实中央的战略部署、推动文化与旅游协调发展、满足人民群众日益增长的精神文化需求，国家文化部和国家旅游局已于2009年9月8日印发了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》。
特别是国庆中秋长假，胡锦涛总书记来到北京颐和园考察旅游服务情况，这充分体现了党中央对旅游业的高度重视和热切关心，对旅游文化产业的发展寄予了厚望。党中央的高瞻远瞩与战略决策，对全国旅游文化工作者具有极大的指导意义和鼓舞作用；也更加说明了本次活动的及时性、必要性与示范性。
获得此次活动表彰的单位，既有老牌名山大川自然风光的佼佼者、也有极具时代特色的新生旅游文化创意景区，更有旅游文化投资管理机构、红色旅游纪念馆、生态文化旅游景区、古城大院皇家民居的多样风采；获得此次活动表彰的人物中，既有我国著名的旅游文化专家学者、旅游文化管理部门的领导，更有常年坚持在旅游文化产业一线的投资人、管理者、工作者。
