成都实践
具有全国推广价值
“同一首歌”与“欢乐中国行”是目前央视文艺中心精心打造的两张名片式节目，不仅收视率稳居收视榜前列，成为老百姓爱看的电视品牌节目之一，节目内容和表达形式也在不断追求新突破。今晚将在央视三套黄金档推出的“欢乐中国行·魅力邛崃”特别节目就是一次生动的尝试。“是否具有全国推广价值和吸引老百姓注意力，是我们选择一个地方作为展示对象的重要标准，”“欢乐中国行”有关负责人表示，对于综艺节目来说，“看点”既是节目的亮点，也是收视率的保障，一开始便立足于打造品牌节目的央视，会严把质量关，能够通过层层讨论审核的合作方，本身一定是具备了良好的基础条件的。
司马相如和卓文君的千古爱情绝唱一直是中国民间长盛不衰的热门话题，前两年央视曾经将这段爱情故事改编成长篇电视剧《凤求凰》，在央视八套晚间黄金档播出后引起了强烈反响。西汉才女卓文君的故乡——成都邛崃也日渐声名鹊起，作为巴蜀四大古城之一，邛崃在全域成都理念指导下进行的城乡统筹建设，成为有力贯彻、生动实践科学发展观的出色典范，引起了媒体的广泛关注。据介绍，此次“欢乐中国行”特别节目将目光聚焦在邛崃，正是看中了其具有的全国推广价值，像中国最大的原酒基地、南方丝绸之路的第一个驿站、平乐古镇等都是十分受人关注的亮点。而司马相如与卓文君的爱情故事早已经家喻户晓，因此特别节目在邛崃的制作受到两万多名现场观众的热捧也就自然不足为奇。
效果不俗
文艺节目承载城市营销
“同一首歌·走进成都新农村”、“2009热波（成都）国际音乐节”……今年上半年以来落地成都举办的大型文化活动和综艺电视节目取得了较大的影响力，通过文艺这种贴近老百姓的生动表达方式，以及中央电视台等具有全国影响力的传播平台，成功向外展示了成都的社会经济发展态势和城乡统筹成果。据了解，此次“欢乐中国行·魅力邛崃”特别节目后，央视方面还有意将“欢乐中国行”在成都推出系列特别节目，邛崃只是第一站，条件成熟的时候还将陆续推出其他特别节目。“我们很愿意通过文艺节目的形式，让全国的观众了解成都、认识成都，甚至喜欢上成都，”央视负责人表示，“欢乐中国行”和“同一首歌”最大的区别是前者是综合性的晚会节目，以突出当地风貌为主；而后者则以歌会为主要表现形式。像今晚将播出的“欢乐中国行·魅力邛崃”特别节目里，观众除了将欣赏到董卿的精彩主持，韩红、阎维文、孙悦、羽泉、汤灿等著名歌手的精彩演唱外，富有浓郁成都地方特色的节目也将登场，比如邛崃籍的《金沙》音乐剧主演周璐将演唱邛崃的市歌《凤求凰》，邛崃当地的非物质文化遗产“竹麻号子”也将首次登上央视舞台。成都方面有关负责人表示，通过文艺这种展示和传播方式，对外提高成都城市的知名度，提升城市美誉度是非常好的载体，今年上半年举办的几次特别节目均取得了良好的效果。
借船出海
巧妙搭建产业营销平台
除了知名度和美誉度的双双提升，通过文艺节目这样的形式传播城市魅力，还有一大最明显的优势，便是直观、形象、生动，无疑是巧妙实现产业营销的绝佳平台。“同一首歌·走进成都新农村”特别节目中展示了“郫县五绝”——郫县豆瓣、无公害韭黄、川派盆景、豆腐乳、古城柚子，此次“欢乐中国行·魅力邛崃”特别节目又把中国最大的原酒基地、竹麻号子等产业和文化遗产精心融入其中。主持人董卿在介绍邛崃是中国最大的原酒基地时，暗喻“过去是两个人卖酒，现在是千万人卖酒”，巧妙道出了借船出海营销产业项目的点睛之妙。许多观众正是通过“同一首歌”知道了郫县五绝，今晚还将有大量的新观众知道邛崃原酒基地、竹麻号子、平乐古镇等，品牌效应自不用提。这样的效果，纵是花上巨额广告费也未尝能敌。“不管是同一首歌，还是欢乐中国行，通过这种文艺节目的形式，不仅效果好，也提高了城市营销的水平，”成都方面有关负责人表示，成都拥有丰富的文化资源，这给文艺节目提供了扎实的创作素材，下一步还将与更多的知名文艺品牌节目深度合作，共同将成都的宜居、宜游、宜商美名传播出去。节目合作的形式还将进一步寻求创新突破，尤其是从传播效果和受众心理上进一步做研究，“随风潜入夜，润物细无声”将是一条令成都美名快速提升的捷径。
