作者：聂夫

9月15日，河北涉县5A景区娲皇宫管理处在公众号上发布了《2018年女娲祭典即将开幕 敬香招募……》的通告，称“女娲祭典活动现全面招募敬香宾客，只要您捐款万元以上，即可成为景区VIP，待遇优厚。”通告中列明的待遇包括“捐款的多少决定您上香的次序”、“全年免费供养”、游景区“由领导陪同，提供免门票、免导游、免观光车、免会议室等服务”。尽管通告发布后原文随即被删除，但“5A景区招万元香客”一事还是引发舆论强烈质疑。

17日凌晨，涉县娲皇宫管理处就此事向公众发表《致歉信》，表示将取消活动、立即整改，而涉县旅发委相关领导也向媒体证实，已对娲皇宫管理处作出严肃批评，责令其停止招募香客行为并进行整改。但这显然不能平息舆论的愤怒，许多跟帖评论更是痛斥景区方面想钱想疯了。的确，女娲作为中华民族的人文始祖，相关祭典活动本应纯粹，以示尊崇。孰料“娲皇宫”景区却打着祭祀女娲的旗号，行敛财之举，而且不止一次。今年2月，其就曾搞过“万元敬头香”的VIP招募活动，新怨旧怒加起来，也难怪引起公众愤怒。

应该看到，这种情况并非个别现象。事实上，不论是旅游景区，还是本应是“清静之地”的佛门寺院，都皆有向钱看的趋势，如捐钱多的给上功德墙、除夕夜敲钟上头香等。相比之下，不设功德箱的辽宁海城大悲寺、不收门票的西湖景区，便被认为是有远见、大智慧的例证。

相比较而言，国内大多数景区则并不具备这样的远见。最近这些年，随着旅游业的发展，各地纷纷投入巨资兴建景区，但因旅游业投资回报周期较长，所以许多景区开发方往往背负着沉重的资金负担。其次，许多位于郊区的景区，比如“娲皇宫”就位于涉县索堡镇中皇山中，距离最近的县城都有6公里，无法完全依靠本地市场的支撑，同时囿于知名度、接待能力等限制，游客人数亦有限，因此不得不通过举办节庆活动等方式来增收，难免出现一些吃相难看的情况。

但即便景区的收益面临这种各样的困难，也不能成为其圈钱行径的理由。事实上，正是由于许多景区的开发管理者对于发展阶段、旅游市场的懵懂与误判，才会寻错路径，前期盲目上项目，后期又不在配套服务上下功夫，尽想着在歪门邪道方面搞创收。结果呢？不仅丢光了面子，里子也所剩无几——这不，娲皇宫“招募万元香客”，便引起了公愤。

如此看来，娲皇宫这次挨骂并非坏事，而应该成为各景区的一剂清醒药，令其好好反思一下自己的管理思路和运营策略。景区作为满足游客旅游需求，并提供旅游服务的场所，其首要任务应是完善配套服务，给游客更好的体验，并借此获取利益，提高知名度，而不是想方设法以见不得光的手段赚钱。（聂夫）