环球缤纷嘉年华(比肩迪士尼，世界最大巡回游乐场——嘉年华即将空降成都)

在一个闷热的工作日下午，产爷隔壁工位的小张发出了第10086次叹息：“生活过于苦闷，急需一趟新xuan刺激的游乐园之旅续命！”

为了挽救革命战友，产爷决定将打探到的独家消息悄悄咪咪透露给她：“和迪士尼、环球影城并称为全球三大游乐品牌的嘉年华要到成都来了！”

话音刚落，办公室就沸腾了。没错！就是那个有上百年历史的英国缤纷环球嘉年华！

英国缤纷环球嘉年华

嘉年华，Carnival的音译，本意是狂欢节，最早起源于古埃及时代，18世纪后，现代嘉年华风靡欧美，被视为不可或缺的狂欢节日。

120年前，英国人威廉·史蒂芬用大篷车拉着简陋的设施四处游走，每到一地搭台表演为人们创造欢乐，这就是最初的环球嘉年华。

如今的嘉年华专注于游乐设备的打造和传统欢乐英伦文化的传播，通过声光电制造狂欢氛围，以短期或长期多元化的运营为主，现已成为全球最大的巡回游乐场。

不要问产爷从哪儿来的消息，产爷只能告诉你，睿合泰产城发展研究院的路子就是这么野~

为了帮大家打探第一手消息，产爷翻过了山河大海，克服时差和语言困难，跨国连线采访了嘉年华香港地区总经理Angel Beltran和嘉年华中国区运营总经理、中国地区引入中国第一人Jacky Shao，一起来看看这个来自英国的游乐项目究竟有何魅力吧！

“变幻无穷”的移动游乐园

耍过那么多游乐园，就问你有没有看过可以移动的？

和迪士尼、环球影城主打的IP场景路线不同，嘉年华的独特在于移动化模板、夜间狂欢和多变的表现形式。

不同于传统意义上的主题乐园，嘉年华主打“移动模式”——不断的从一个城市“迁移”到另一个城市，进行短期或长期多元化运营。

据了解，嘉年华的搭建时间最快只需要48小时，每次活动会在举办城市停留近3个月的时间。

“嘉年华会在活动中不断更新和融合，将更多的时间和精力放在节目表演、氛围营造和游客互动上，让每一次的活动都是全新的展现，给游客提供新鲜的体验。”香港地区总经理Angel Beltran介绍道。

就像嘉年华口号中说的那样——“我们是欢乐的制造商”！不论是起源地欧洲市场还是2001年进入的中国市场，嘉年华不论走到哪里，都是人气爆棚。

Angel Beltran表示，自从嘉年华进入中国以来，已经在香港、北京、上海、天津、杭州、扬州、莆田等多个城市留下脚印，影响了近2000万-3000万的中国人群，光是在上海就实现了近3亿多人民币的营收。

“中国有句老话叫做‘入乡随俗’”Angel Beltran介绍，“在落地到不同的城市之前，嘉年华会进行详尽的市场调研，将嘉年华的运营经验和城市传统、文化进行结合，从而满足客群需求。”

在“2020英国缤纷环球嘉年华 • 莆田站”中，嘉年华融入了莆田当地“拜妈祖、闹元宵、逛年华”的民俗三部曲，西方狂欢和中国传统的碰撞，给当地受众留下了别样的记忆。

除了以元宵节、万圣节、圣诞节等中外节日为主题，嘉年华还会举办美食节、啤酒节等特色活动。

与活动城市的快速融合，熟悉的文化符号、多变的节目形式，为嘉年华带来了越来越多的稳定客源。在2016年的天津嘉年华中，因为每天碰面，Angel Beltran和不少当地的游客成为了朋友。

“有些游客会带上家人在活动场地里住上一段时间，嘉年华每天不同的节目给了他们全新的体验。”Angel Beltran回忆道。

商业+服务

两大运营模式助力城市价值提升

从最初的大篷车、马戏团以及简单的游乐设施到今天的集大型移动游乐设备、竞技游戏、巡游互动、美食表演为一体的综合性游乐盛世，嘉年华已经从一个节日变成了备受关注的世界级娱乐IP。

通过将欧洲集市文化和娱乐商业完美结合，嘉年华凭借集市型狂欢的游乐模式，成为了承载和转化文化游乐IP的国际商业平台。

嘉年华文化也随着项目巡回传播到了世界各地，并与各地特色交融重组，创造出更多的文化、娱乐价值。

作为全球知名游乐品牌，嘉年华对于落地城市也有一套专门的评定标准。

据嘉年华中国区运营总经理、中国地区引入中国第一人Jacky Shao介绍，结合“三落地原则”（重点旅游城市、消费潜力城市、交通枢纽城市），嘉年华往往会选择落地在城市常住人口基数超过500万人的特大城市，同时会衡量城市居民的消费水平，城市区位优势，以及对周边城市的辐射带动力。

由此可见，能够吸引嘉年华落地的城市也是相当不一般的了。当然，吸引总是双向的，Angel Beltran表示，嘉年华的落地其实是对一座城市价值的肯定，同时也给城市的经济、文化、艺术价值带来了提升。

作为一个自带流量的超级IP，嘉年华的落地对于城市来说无疑是一次城市价值的加码，嘉年华活动一般会包含游乐设备、互动游戏、特色表演、特色氛围和美食音乐等五大板块，除了门票收入外，互动游戏、特色美食等板块也将带动园内二次消费，带来经济效益。

当地招商的特色美食、特色表演，在提供就业机会的同时也是一种城市形象的展现。

除此之外，嘉年华专注于打造夜间消费场景，酷炫的灯光、热情的表演也将成为一座城市夜间经济发展的重头戏。

Jacky Shao表示，嘉年华在中国的运营模式主要分为商业、服务两个部分，商业模式通过结合自有资金和社会资本，依托门票收入和园内二次消费，推动经济增长；服务模式则通过为城市植入国际元素，打造城市名片，提升区域价值，丰富人民群众文娱生活。

除了移动化活动，嘉年华也在积极布局固定式主题乐园，目前，嘉年华正在以“立足商业、做足服务、布局主题”为战略大力发展中国市场。

“就像嘉年华能够很好地融入当地文化一样，当地的居民也能很好地接受嘉年华，我们希望通过嘉年华进一步向世界展现一座城市的美好。”Angel Beltran表示。

开启中国“巡回”模式

下一站成都！

在嘉年华的发源地——欧美地区，嘉年华已经实现了“雨露均沾”，开启了巡回模式。由于进入中国市场的时间不长，所以目前中国市场的“巡回站点”还没完全建立。

在Angel Beltran看来，拥有强大经济体系和便捷交通网络支撑的中国，在实现嘉年华城市巡回上会更加便利，因此在中国建立巡回体系也成为了嘉年华开拓中国市场的目标。

嘉年华在过去的近20年时间里，大多落在了中国东部沿海及北部地区，中西部地区有着大片的市场空白，下一步嘉年华则把焦点聚集到了成都、重庆、长沙、武汉、西安等中西部重点城市。

要说嘉年华瞄准成都也不是一天两天了。Jacky Shao认为，在文旅方面，成都是全国范围内数一数二的机遇市场，成都人民热情好客、崇尚快乐的特性更是与嘉年华的主题不谋而合。

作为常住人口超过1600万的超级城市，近些年来，成都的发展也是有目共睹，近日，《世界城市名册2020》正式对外发布，成都成为唯一入选Beta+（世界二线强城市）的中国城市，仅次于北上广深。

在我们的采访中，Jacky Shao也透露了嘉年华项目的选址要求：

● 交通便利，高铁站或地铁站周围1-2公里范围最佳

● 土地面积30000-60000平方米

● 另外，嘉年华还将对举办地周围的人口基数、人口密度、消费水平等因素进行综合评估

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