5月19日，2011年中国旅游日主题活动（北京）启动仪式在天坛举行，中共中央政治局委员、国务院副总理王岐山出席启动仪式并揭晓中国旅游日标志，国务院副秘书长毕井泉、国家旅游局局长邵琪伟、北京市市长郭金龙等出席，北京市副市长丁向阳主持。　                                                            　　启动仪式结束后，王岐山看望了旅游志愿者和一线旅游员工，并与中外游客亲切交谈。他说，中国历史悠久，山川秀美，自然和人文旅游资源极其丰富。改革开放30多年来，伴随着中国经济的快速发展，人民生活越来越富裕，旅游业迎来了发展的黄金期。设立中国旅游日恰逢其时，对于推动旅游业发展具有积极作用。 　　王岐山指出，加快发展旅游业，有利于促进经济发展方式转变和结构调整，有利于扩大就业，改善民生。要按照“十二五”规划和《国务院关于加快发展旅游业的意见》的要求，坚持以人为本，从体制机制、组织制度、服务管理等各环节入手，全面加强旅游“软”“硬”环境建设，提高导游队伍素质，规范旅游市场秩序，保障旅游安全，推动旅游业又好又快发展，努力把旅游业培育成战略性支柱产业。

　　王岐山强调，要把中国旅游日主题活动持久深入地开展下去，并以此为契机激发全民参与旅游的热情，充分调动各方面的积极性，营造全社会关心、支持旅游业发展的良好氛围。

　　邵琪伟在致辞中说，设立中国旅游日是我国旅游业发展到大众化、产业化新阶段的重要标志，体现了党中央、国务院对发展旅游业的高度重视，其目的是进一步增强公民旅游意识、激发群众旅游热情，在全社会营造关注旅游、参与旅游、支持旅游、推动旅游的良好氛围。邵琪伟表示，5月19日是我国明代著名旅行家、地理学家、探险家徐霞客所著《徐霞客游记》的开篇之日，将这一天确定为中国旅游日旨在倡导“读万卷书、行万里路”的精神和风尚，发挥旅游寓教于游的功能，通过旅游增长知识、丰富阅历、愉悦身心，促进人的全面发展。今后每年的中国旅游日，全国各地都将因地制宜地举办相关旅游活动。希望广大旅游企业不断推出更多适应大众化需求的旅游产品和便民措施；希望广大旅游从业人员为国内外游客提供更为优质的旅游服务；希望广大旅游爱好者大力践行“读万卷书、行万里路”的精神，争做文明的使者和友谊的传播者。

　　郭金龙在致辞中代表北京市委、市政府对活动启动仪式的举行表示热烈祝贺。他说，当今时代，旅游在推动经济发展、改善人民生活、扩大文化交流等方面，发挥着越来越重要的作用。北京市将进一步完善政策、创新机制、整合资源、扩大开放，把旅游业培育成为重要支柱产业和人民更加满意的现代服务业，加快建设国际一流旅游城市。

 

　　在启动仪式上，北京旅游志愿者代表宣读了《天坛宣言》，并向与会领导赠送了北京旅游志愿者徽章。仪式结束后，王岐山、毕井泉等国务院领导在国家旅游局、北京市领导的陪同下，参观了启动仪式现场的图书推广、5A级景区现场推介、旅游咨询、“北京礼物”及民间手工艺现场展示表演等。

　　中央及国务院有关部门领导罗黎明、陈荣书、贺军科、高树勋等出席启动仪式。来自13个国家的驻华使节也出席了仪式。    

　　据介绍，为配合首次中国旅游日活动，北京市旅游委举行了全市性的旅游公益惠民活动、北京市各区县旅游特色主题活动、全市范围内的旅游日宣传活动、全市旅游业界的优惠服务、诚信经营活动和全市范围内旅游者的低碳生活、绿色出行活动等五大类80余项旅游日主题活动。