中国旅游报社副总编辑马力、湖北省旅游局副局长陆令寿、武汉市旅游局副局长徐绪群、武汉市东湖生态旅游风景区管委会副主任陈伟华等出席启动仪式并致辞，湖北省旅游局副巡视员刘晗主持仪式。陆令寿向采风团代表授旗。采风团成员包括了知名媒体记者、旅游达人、名博主等，他们将按照“走转改”要求，深入基层、深入一线，接地气、多角度、全方位调查采访，并通过微博、微信、博客等自媒体对活动进行实时的信息分享。
启动仪式上，中国旅游报社副总编辑马力介绍，经国家旅游局批准，中国旅游报社今年推出“2013江山多娇 美丽中国旅游推广宣传活动”。活动充分发挥《中国旅游报》作为唯一全国旅游行业媒体的优势，并联合有关地区政府、旅游部门及权威媒体，通过旅游目的地及线路推选、摄影大赛、采风活动、高端对话和征文大赛等丰富的形式，全方位宣传“美丽中国之旅”形象。作为主体活动之一，2013美丽中国旅游目的地及线路推选活动将通过各地参与、公众推荐、专业评议、广泛宣传，推选出能够体现“美丽中国”形象的旅游目的地和主题旅游线路。2013美丽中国旅游目的地及线路推选具体分为两大项：美丽中国旅游目的地推选和美丽中国十佳主题旅游线路推选。其中，美丽中国旅游目的地推选分为4组：“美丽中国”十佳旅游县、“美丽中国”十佳旅游镇(村)、“美丽中国”十佳旅游景区以及专项——“美丽中国”十佳海洋旅游目的地。在明年初的第三届中国旅游产业发展年会上对外发布。
湖北省旅游局副局长陆令寿表示，湖北旅游资源富集，既有大山大水大江大湖的自然之美，又有名人名楼名山名寺的人文之美，谓之荆楚大地，“灵秀湖北”，恰如其分，名副其实。从神话仙居的恩施武陵山区到惊世壮美的长江三峡，从原始古朴的神农架到烟波浩渺的东湖之滨，从空灵神奇的武当之巅到红色传奇的大别山区，江湖一体，水天一色，呈现出人与自然和谐相处的美好画卷。近年来，在省委、省政府的高度重视和大力支持下，我省旅游业呈现出良好的发展态势。近5年，全省接待旅游人次和旅游总收入保持27.78%和29.86%的年均增速。
